Del 10 al 14 de marzo de 2020, CONEXPO - CON/AGG 2020, la mayor feria para la industria de la construcción en América del Norte, se celebró en el Centro de Convenciones de Las Vegas en Las Vegas, NV. Celebrado cada tres años, CONEXPO - CON/AGG es el evento más importante de América para los profesionales de la construcción. A la edición de 2020 asistieron 128.000 personas y unos 2.800 expositores en una superficie de 24 kilómetros cuadrados.

Italia es el octavo proveedor de maquinaria de construcción y movimiento de tierras de Estados Unidos, con unas exportaciones de casi 600 millones de dólares en 2019, un 2,83% más que en 2018. Italia tiene una cuota de mercado del 4% de las importaciones estadounidenses de maquinaria de construcción, una posición que sitúa a Italia a la par de países como China y Canadá y tercera en Europa después del Reino Unido y Alemania. Para Italia, EE. UU. es el tercer mercado de destino para la industria de maquinaria de construcción y movimiento de tierras.
Italia ha estado presente en CONEXPO - CON/AGG 2020 con un Pabellón Italiano (Silver Lot - Stand S5173) organizado por la Oficina ICE-Agency Houston en colaboración con UNACEA, ANIMA y UCoMESA. El Pabellón, organizado en una superficie exterior de unos 300 metros cuadrados, acogió a una selección de 13 empresas, líderes en el sector: Batmatic, Cmb Attachments, Edil Euganea, Emiliana Serbatoi, Fm Gru, G.F. Gordini, GBM Shoring And Scaffolding, HBS Valves & Hydraulic Components, Idromeccanica Italiana, Mediapoint & Communications, Neron Pumps, Outset Advanced On Board Technology, Wreko. En el interior del pabellón se instaló una "zona de bienvenida" para facilitar el encuentro y las oportunidades de negocio, así como la asistencia directa a los visitantes de la feria. El 11 de marzo, el pabellón italiano acogió un acto de networking abierto a expositores, visitantes y prensa.

Para dar la debida visibilidad a la presencia italiana en la feria, ICE-Agenzia puso en marcha un amplio número de acciones de comunicación, empezando por una presencia orgánica en los órganos oficiales del evento. El colectivo italiano también fue objeto de dos boletines informativos enviados a más de 35.000 nombres del sector en colaboración con la Feria. También se creó una página de aterrizaje interactiva dedicada al evento (www.itahouston.com/conexpo), así como la impresión de un catálogo dedicado al colectivo italiano presente en el evento.

Además, el Pabellón italiano fue objeto de media página de publicidad en la "Conexpo Show Guide" de Costruction Equipment (distribuida tanto en formato digital como impreso a los suscriptores y también en la Feria para un total de 90.000 ejemplares); dos Email Blasts a una base de datos de 25.000 ejecutivos y responsables de compras de empresas que operan en el sector de la construcción en EE.UU.; un Banner en la web oficial de la Asociación de Contratistas Generales (que cuenta con 105.900 visitas mensuales) y en los 4 boletines de febrero de la Asociación a todos sus 28.000 suscriptores; y, por último, una campaña digital de geotargeting a usuarios de ForConstructionPros y Conexpo Channel (para un total estimado de 100.000 impresiones) y usuarios de la página de Facebook de Equipment Today (para un total estimado de 30.000 impresiones).

Para más información sobre la iniciativa, póngase en contacto con houston [at] ice.it (asunto: Machines Italy E-newsletter)