ICE Agency Houston et ACIMIT, l'Association des fabricants italiens de machines textiles, ont participé à Innovate Textile & Apparel , le premier salon virtuel dédié à l'innovation pour l'industrie textile, qui s'est déroulé du 15 au 30 octobre 2020 et auquel ont participé 100 organisations et associations textiles de premier plan dans le monde entier.

Innovate Textile & Apparel a représenté l'une des premières opportunités pour l'industrie italienne des machines textiles d'expérimenter une approche B2B entièrement numérique sur le marché international et, en même temps, de présenter sa technologie la plus avancée sur une scène mondiale.

L'Italie est aujourd'hui l'un des principaux producteurs et exportateurs de machines textiles au monde. En 2019, la production italienne de machines textiles s'est élevée à 2,3 milliards d'euros, dont 82 % (d'une valeur de 1,9 milliard d'euros) ont été exportés vers environ 130 pays, et 8 % vers l'Amérique du Nord. La pandémie de Covid-19 a fortement impacté le secteur, entraînant des commandes négatives au cours des deux premiers trimestres de 2020. Cependant, les exportations italiennes vers le marché américain témoignent de la volonté de ce dernier de continuer à investir dans les machines "made in Italy". Au cours des sept premiers mois de 2020, les ventes italiennes de machines textiles aux États-Unis ont atteint une valeur d'environ 60,6 millions de dollars La plus grande part des machines italiennes exportées vers le marché américain se réfère aux machines de finition (52%), suivies par les machines de filature (16%).

La présence italienne à Innovate Textile & Apparel s'est traduite par la mise en place d'un pavillon numérique regroupant 21 fabricants de machines italiens de premier plan : A. Piovan, Dell'orco & Villani, Drm, Efi Reggiani, Erhardt + Leimer, Ferraro, Guarneri Technology, I.C.S. Italian Color Solution, Lawer, Loptex, Macchine Caru ', Matex, Mcs Officina Meccanica, Mesdan, Monti Antonio, Officina Master Di Livi Raffaello, Ramallumin, Ratti Luino, Stalam, Tonello, Unitech Industries.

Afin de donner une visibilité adéquate à la présence italienne à la foire, ICE-Agency Houston a mis en œuvre un grand nombre d'actions de communication en commençant par une présence organique sur tous les outils numériques officiels de l'événement : des bannières dédiées sur la plateforme officielle Innovate, une présence à la fois institutionnelle et individuelle pour toutes les entreprises dans le Guide officiel de l'événement, un email blast pré-événement sur la plateforme CONNECT ; une newsletter envoyée à plus de 40 000 contacts de l'industrie en collaboration avec WTin, l'organisateur de l'événement.

Pour toutes les entreprises non encore présentes, un profil d'entreprise a été créé sur le portail de référence pour la mécanique industrielle "Made in Italy" aux États-Unis, Machines Italia. Le collectif numérique italien a également fait l'objet d'une campagne publicitaire dans Textile World, le magazine de référence du secteur.

enfin, une page d'atterrissage interactive dédiée à l'événement a été créée, ainsi qu'un catalogue numérique interactif dédié au collectif italien présent à l'événement.

Pour plus d'informations sur l'initiative, veuillez contacter houston [at] ice.it